Aprende sobre las últimas noticias de diseño de embalaje. Déjate inspirar por ejemplos de packaging de diseño que pueda sugerirte tu nuevo embalaje.
¿Te gusta el encanto rústico que otorgan las cajas vintage de madera o metálicas? ¿Quizás lo mono de añadir elementos orgánicos a tu embalaje? Sigue leyendo porque hoy hablamos de cómo comprar y usar cajas vintage en la estrategia de embalaje de tu empresa.
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El foam es un material que durante años se ha usado tanto en el sector textil como en las manualidades, pero también puede ser especialmente útil para el packaging de productos delicados. Vamos a conocerlo un poco mejor.
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Es posible que nunca hayas escuchado hablar del packaging ecológico, la verdad es que es una tendencia bastante nueva pero que seguramente ha llegado para quedarse en una sociedad actual en la que es sumamente importante comenzar a pensar en el medio ambiente. El embalaje ecológico, además, puede darle a tu empresa una imagen diferente y un entendimiento de lo que está pasando en el mundo.
Sigue leyendo Packaging ecológico – opciones y alternativasEl diseño de packaging es un término muy amplio. Incluye desde los tipos de embalaje y el estilo gráfico de fuentes y formas que utilices hasta otros elementos más operacionales como los requisitos logísticos –por ejemplo, las formas de envío, devoluciones, etc. que terminana plasmándose en los materiales de embalaje que elijas. En esta guía de diseño de embalaje te contamos todo lo que necesitas saber para acertar con el packaging de tu producto.
Imagina que estás en un centro comercial tratando de encontrar una caja de bombones para el día del padre.
Llegas a la sección de dulces y encuentras un lineal completo relleno de opciones –cajas redondas, cajas pequeñas, ¡incluso latas con forma de corazón! Todas estas presentaciones están hechas con un objetivo claro: convencer al que mira desde el pasillo para añadir ese producto y no otro al carrito.
¿Qué haces tú como potencial cliente? ¿Lees con detenimiento cada dato que aparece en el packaging? ¿La información nutricional de la etiqueta?
Probablemente no.
Al final, la decisión que tomarás se basará en que el conjunto (diseño de producto y embalaje) sea atractivo para ti. En definitiva, comprarás la caja de dulces que haga feliz a tu padre.
Este dilema del consumidor es algo muy común. No hace falta que tu producto sea complejo y tenga multitud de parámetros para que el proceso de elección del consumidor sea arduo. En la mayoría de ocasiones, el diseño del embalaje juega un papel fundamental en esa toma de decisión. Es el diseño de la caja de chocolate la que atrajo la vista del consumidor hacia ese producto en concreto y lo hizo óptimo para regalar por el día del padre.
En realidad, el diseño del packaging engloba varios atributos –como el logo, la apariencia elegante o la forma que capta la atención del consumidor y lo lleva a finalizar la compra de esa caja de bombones.
En este artículo encontrarás:
Pero antes de empezar…
Estas son las tres preguntas que debes ser capaz de responder antes de empezar a planear el diseño y tipo de embalaje para tu producto:
Vamos a profundizar en cada una de ellas.
Esta es la más evidente. ¿Qué vendes? ¿Cómo de grande es el producto? ¿De qué materiales está fabricado? ¿Es frágil? ¿Aguanta bien los golpes?
La respuesta a esta pregunta te facilitará la toma de algunas decisiones durante el proceso de diseño del embalaje. Por ejemplo, un producto muy delicado necesitará un packaging más robusto que otro que aguante bien los golpes. Por otro lado, algo muy grande o con unas dimensiones extrañas, posiblemente requerirá de un cajas a medida en lugar de una solución estándar.
¿Quién va a usar tu producto? ¿Adultos? ¿Adolescentes? ¿Es para usar en grupo? ¿A tu cliente ideal le preocupa el medio ambiente? ¿Qué nivel de renta tiene?
El diseño del packaging de un producto debe apelar al perfil de cliente ideal. Debes conocerlo antes de comenzar con el proceso de diseño. Por ejemplo, un producto para personas mayores deberá contar con letras en los textos grandes. Mientras que si el cliente ideal es alguien de clase alta, el diseño del embalaje deberá transmitir lujo.
¿Tu producto se vende en un supermercado? ¿En tiendas de barrio? ¿Online?
Ten por seguro que el diseño del embalaje va a ser diferente si tu producto se vende online y se envía o debe luchar por destacar en el lineal del hipermercado… O más aún, si va a estar rodeado de otros tipos de embalajes de lujo en una boutique exclusiva.
Ya sea la caja de tu nuevo Apple Watch, el envase del guacamole de Mercadona, el papel de envolver regalos o las cajas para hacer envíos de Amazon… Usas embalaje todo el tiempo en prácticamente cualquier producto que consumes a diario.
El diseño de embalaje incluye un vasto abanico de productos –y posibilidades– que se corresponden con las distintas soluciones de embalaje, desarolladas para cumplir con los requisitos particulares de cada producto y marca.
Esta es una forma genérica de definir el diseño del embalaje. Sin embargo, también es crítico que hay tres factores que influyen:
Cada una de estas ramas define el diseño de embalaje de una forma diferentes. Entender estos puntos de vista te ayuda a tomar decisiones sobre cuál es la solución de packaging que mejor se adapta a tus necesidades.
Desde el punto de vista del diseñador gráfico, el diseño de embalaje implica toda la identidad visual de una marca.
Antes comentábamos que el diseño del packaging influía en captar la atención del potencial cliente. Pero no se limita a eso. Los materiales del embalaje y el diseño deben transmitir la información necesaria –tanto sobre tu producto como sobre tu marca–. Así facilitas la toma de decisiones del consumidor. ¿Recuerdas aquello de ponérselo fácil?
Si has contratado a un diseñador gráfico para planear el diseño del packaging, elegir el tipo de embalaje a utilizar en el producto y sus materiales, es su responsabilidad encontrar el punto adecuado entre marca y packaging.
La segunda perspectiva es la del fabricante de embalaje. Cada diseño de packaging está limitado por las máquinas que lo producen. Desde luego, puedes desear un embalaje poroso para uno de tus productos líquidos que además, se sirva solo en la copa… Pero, ¿has hablado con tu proveedor de packaging? ¡Parece complicado plasmar en un embalaje real esa idea!
Además, ¿te has asegurado que el diseño de packaging que has propuesto es lo suficientemente robusto como para aguantar tu proceso de venta… sin que se rompa el producto?
La perspectiva del proveedor de embalaje incluye:
Echa un vistazo a nuestro catálogo de cajas de madera premium. Tenemos 8 modelos con más de 700 tamaños para que encuentres tu embalaje de diseño ideal.
Finalmente nos toca explicar qué relación existe entre el marketing de la empresa y el diseño de packaging. Bajo la luz de la teoría de marketing tradicional, ¿qué es el diseño de embalaje?
El diseño de packaging es la conexión de forma, estructura, materiales, color, imágenes, tipografía e información regulatoria subordinada al diseño de los elementos que hacen del producto algo adecuado para el marketing. El objetivo principal es crear un vehículo que sirva para contener, proteger, transportar, identificar y distinguir un producto en el mercado.
En defintiva, el objetivo del diseño de packaging es cumplir los objetivos de marketing mediante la diferenciación de la personalidad o función del producto que termine generando una venta.
¿Qué signfica todo esto?
En resumen, desde el punto de vista del marketing, el embalaje es una parte más de tu estrategia. Debe ser responsable de:
El embalaje es también otro factor que comunica la propuesta de valor de tu marca. El tipo de embalaje, el diseño del packaging y los materiales de embalaje que utilices deben resaltar el valor clave de tu producto y explicar claramente –mejor sin texto– qué es tu producto.
No debes comportarte como un robot –desde luego, los consumidores no lo son–. El diseño de tu embalaje debe apelar al corazón y a sus emociones. Un buen diseño interesante y con marcada atención hacia el detalle hará que tu marca sea recordada… ¡Y vuelta a elegir por tus consumdiores!
En la siguiente parte del post hablaremos sobre tipos de embalaje y qué tendencias de diseño de packaging hay en la actualidad.
Teniendo en cuenta que tanto el diseño gráfico, como los medios y materiales de embalaje y el marketing determinan la definición del diseño de packaging, pasamos ahora a descubrir los diferentes tipos de embalaje y algunos estilos de packaging de diseño inspiradores.
Más concretamente hablaremos de los siguientes tipos de embalaje:
¿Buscas otra clasificación de tipos de embalaje? Entonces, échale un vistazo a esto.
Esta clasificación de tipos de embalaje se realiza desde la perspectiva del diseño gráfico. Si te interesa más la de basada en la producción, te recomendamos que eches un vistazo a las diferencias entre embalaje primario, secundario y terciario.
El minimalismo no parece que haya pasado de moda (¿todos hemos visto ya a Marie Kondo, verdad?). Además, por una buena razón: más y más marcas tratan de ser lo más transparentes posibles. ¿Qué mejor forma de no solo ser transparentes si no parecerlo que con estos diseños de packaging? Echa un vistazo al tipo de embalaje minimalista.
El packaging minimalista se desprende de todos aquellos elementos de diseño –y de materiales de embalaje– que no sean estrictamente necesarios. Se muestra en todo su esplendor los pilares del buen diseño de packaging: tipografía y color.
2019 trae más diseños de packaging minimalistas que se centrarán en estructuras limpias. Siguiendo el mantra (¿o ya cliché?) del menos es más.
Los gradientes de colores brillantes siguen fascinando a diseñadores y público en general. El diseño de packaging de colores brillantes ofrece una panoplia de opciones perfectas a los profesionales para hacer parecer un embalaje novedoso y fresco.
Ya en 2016, las grandes tecnológicas (Microsoft o Apple, por ejemplo) empezaron a utilizar este sistema de color y tipo de embalaje para sus marcas. En 2019, los colores brillantes seguirán siendo fundamentales para el diseño de packaging.
¡Veámos algunos ejemplos de diseño de embalaje de colores brillantes para inspirarnos!
Si con las palabras “tonos pastel” solo te viene a la cabeza un color… ¡Te equivocas! Desde el rosa palo, el color melocotón o los tonos ocres y blancos rotos, el diseño de packaging de tonos pastel está en lo más alto.
Este estilo o tipo de embalaje combina a la perfección paletas de colores pastel con acentos más oscuros para los fondos. Mientras, las etiquetas suelen ser sencillas –blanco sobre negro– con tipografías simples.
El diseño plano o flat design hunde sus raíces en el Estilo Suizo, que apareció por primera vez en la década de 1920 y supuso las bases del diseño gráfico de la segunda mitad de siglo. Dado que la aplicación principal era el material impreso, no es de extrañar que el diseño de packaging de este tipo de embalaje haya despuntado en los últimos años.
Las bases se fundamentan en ilustraciones sencillas, colores y formas primarios que facilitan la lectura de los elementos tipográficos en estos tipos de embalaje.
El tipo de embalaje vintage es más popular que nunca. En concreto, para el sector de la alimentación. Incluso en el pueblito más remoto encontrarás este tipo de embalaje por doquier.
¿Por qué el diseño de embalaje vintage funciona tan bien? Porque vende. Las cajas vintage transmiten autenticidad y originalidad. Más allá del uso de fuentes tipográficas –un poco manidas–, encontramos cada vez más y más ilustraciones, letras tipográficas manuscritas o paletas de color retro que nos transmiten solera.
Este tipo de embalaje –y su diseño– retorna a diseñadores y profesionales a las raíces del buen diseño de packaging.
A continuación puedes echar un vistazo a algunos ejemplos de este tipo de embalaje, el de diseño vintage:
Reducir tu paleta cromática a dos colores puede parecer realmente restrictivo, pero este tipo de embalaje en blanco y negro permite un diálogo súper versátil entre packaging y producto. El elevado contraste entre los dos colores permite diferenciar claramente entre bloques en el diseño del packaging.
El ejemplo de abajo es un buen ejemplo de este tipo de embalaje. El contraste entre el blanco y el negro transmiten sobriedad y elegancia en este diseño de packaging.
Admítelo. Si te dan a elegir entre dos productos con el mismo precio y una calidad equivalente, vas a elegir aquel que tenga un packaging más atractivo. Entonces, ¿por qué no elegir un diseño de packaging original?
El moscovita Konkin ha acertado de lleno con este packaging original para pasta, donde aprovecha la forma del producto para asemejarlo a peinados de personas en sus ilustraciones. ¡Un tipo de embalaje perfecto para el producto!
¡Lo retro está de moda! Una de las cosas más retro es, sin duda, la apariencia de juego de videoconsola pixelado (¿No has jugado nunca a Minecraft?). El tipo de embalaje retro u 8-bits consiste en utilizar para las composiciones del diseño del packaging píxeles grandes.
Este tipo de packaging nos retrotrae a la consciencia colectiva cultural de los primeros videojuegos… ¿Pasados de moda? ¡No! Solo hay que ver las últimas colecciones de videoconsolas de Nintendo, por ejemplo.
Las limitaciones de los diseños de packaging de 8 bits son sus fortalezas. Sin tantos remilgos o detalles como los diseños más modernos o el estilo vintage, el color es el bloque fundamental en este tipo de embalaje.
El movimiento contra el plástico es una tendencia imparable en la actualidad. Erradicar el plástico y los microplásticos en el packaging es una meta que tanto industria como consumidores deben tratar de perseguir.
Cada año vemos mayores avances con este tipo de embalaje libre de plástico fruto del desarrollo científico en materiales. Desde plásticos orgánicos basados en algas hasta fibras vegetales con características similares al plástico.
Durante tu compra puedes seleccionar las esquineras en plástico orgánico, un material procedente de fibras vegetales 100% biodegradable.
En Sincla tratamos de poner nuestro granito de arena. Desde el inicio, creemos que el diseño de packaging debe ser cada vez más amigable con el medio ambiente. Por eso, tratamos de ofrecer la madera como una alternativa con menor huella ecológica que las alternativas tradicionales de este tipo de embalaje:
En la próxima sección aprenderás a encajar el tipo de packaging con una forma y un material de embalaje.
Con todos los tipos de embalaje y estilos de packaging que hemos descrito en el apartado anterior, pasamos ahora a describir cómo la forma del producto y el material del embalaje afecta al diseño del packaging.
La forma del embalaje es la característica que depende fundamentalmente de la cadena logística y tu presupuesto. Incluso más que la forma del producto en sí.
Piensa detenidamente en toda la cadena logística de tu producto cuando proyectes el diseño de tu packaging: desde la fábrica o almacén, al centro logístico, el envío posterior a la venta online o en el punto de venta físico o lineal de supermercado… y la llegada a las manos de tus consumidores.
Si tu producto tiene una forma irregular o es muy frágil y tienes que enviarlo muy lejos, la función del diseño del packaging es prioritaria: asegura tu mercancía para evitar problemas posteriores.
Una buena manera de aproximarte a la forma del packaging es preguntarte por las prioridades de tus clientes. ¿Qué expectativas tienen? Por ejemplo, si tu producto va destinado a un público técnico, quizás tus clientes no valoren tanto el diseño estético del packaging si no su funcionalidad: ¿el material de embalaje es lo suficientemente robusto como para que llegue en perfectas condiciones?
En cambio, si tu producto es resistente a golpes y se vende en supermercados o tiendas especializadas… ¿Qué crees que esperan tus clientes? Quizás no tanto un packaging robusto si no uno que les permita diferenciar claramente tu marca y tomar una decisión rápida.
En conclusión, aquí tienes algunos apuntes rápidos sobre la forma del packaging a la hora de ejecutar tu diseño de embalaje:
Encuentra el modelo y tamaño de tu caja de madera perfecta. Graba a láser tu logo y destaca en el punto de venta.
En esta sección recorreremos qué materiales de embalaje son los más utilizados y también algunos materiales innovadores que se usan en el diseño de packaging y su fabricación.
El cartón corrugado el material de embalaje más popular. Es casi omnipresente en estos sectores:
El cartón corrugado es un material de embalaje fabricado con pulpa de madera calentada y mezclada con agua. Después se lamina y se apila cada lámina hasta conseguir el grosor requerido.
Probablemente estés preguntándote que qué signficia “corrugado, ¿verdad?
El cartón corrugado está formado por varias láminas de cartón que se unen en capas, las que les dan la resistencia necesaria para no desfondarse.
Este material de embalaje es muy útil para realizar envíos porque es ligero y resistente. Además el cartón absorbe la tinta de color muy bien, con lo que las opciones de personalización e impresión –y por tanto, el diseño del packaging– son muy amplias.
A continuación puedes ver algunos ejemplos de cajas que usan el cartón como material de embalaje.
Materiales de embalaje: ¿Es más ecológico el cartón o la madera?
Si en el diseño de tu packaging te preocupa el factor medioambiental, echa un vistazo a este post sobre embalaje ecológico, donde hacemos una comparativa entre el embalaje en cartón y el de madera.
Los materiales orgánicos también son usados comúnmente en la fabricación y diseño de packaging. Esto hace referencia a ingredientes basados en plantas o vegetales, una tendencia que crece cada año en la industria del embalaje.
Un ejemplo de uso de estos tipos de materiales de embalaje son las bolsas de polietileno de maíz. Las propiedades en cuanto a resistencia y flexibilidad son similares a las bolsas de plástico tradicionales, pero con la diferencia de ser completamente biodegradables.
Algunos ejemplos de materiales de embalaje ecológicos son:
Los diseños de embalaje biodegradables están teniendo cada vez más tracción entre consumidores y productores. Fundamentalmente debido a la mayor concienciación sobre la reducción de los plásticos o los vidrios. Ni el plástico ni el vidrio o cristal son materiales de embalaje biodegradables. De hecho, tardan millones de años en desaparecer en la naturaleza.
Además, los consumidores aprecian y valoran positivamente que sus marcas decidan prescindir –o reducir– estos materiales y apuesten claramente por packaging biodegradable.
Los materiales de embalaje más innovadores que puedes aplicar en tu diseño de embalaje no vas a encontrarlos en el supermercado o tienda de barrio.
¿Por qué?
Porque suelen estar en fases de producción tempranas. Aún no están listos para ser utilizados como material de embalaje en procesos industriales masivos. Sin embargo, marcan las tendencias del futuro del diseño de embalaje.
Entre los materiales de packaging más innovadores puedes encontrar:
El plástico es el tipo de embalaje más popular del mundo. Sin embargo, como comentábamos en el epígrafe anterior, las predicciones de su tendencia son a la baja. En conclusión: el uso de embalaje de plástico se reducirá en los próximos años.
Puedes encontrar diseños de packaging en plástico en todos los sectores: desde cosmética a alimentación, pasando por electrónica de consumo. La popularidad de este tipo de embalaje se debe a su bajísimo coste de producción.
Sin embargo, el elevado impacto ambiental hará que en el medio plazo muchas industrias no puedan utilizar plástico en sus soluciones de packaging. La razón es por la grotesca generación de residuos plásticos que ocurre cada año. Además, como material de embalaje, el plástico tradicional no es biodegradable y su reciclaje es caro.
El polietileno es un material de embalaje utilizado para fabricar las bolsas de plástico y otras soluciones de embalaje ligeras.
Es un tipo de embalaje resistente al agua, lo que sirve como una buena opción para envíos. Puedes imprimir sobre las bolsas de polietileno, con lo que también son muy utilizadas en marcas de ropa o accesorios debido a su bajo peso.
El vidrio es un material de embalaje muy utilizado en la industria de la alimentación. Si bien no es completamente no biodegradable –como ocurre como con el plástico–, el vidrio puede reciclarse muy fácilmente.
No obstante usar vidrio es ligeramente limitante a la hora de elegir el diseño del packaging: Puedes elegir entre varias formas para tu embalaje de vidrio, pero las opciones de personalización se limitan a las etiquetas y pegatinas.
Para terminar, tenemos el aluminio –un material de embalaje ligero utilizado en la fabricación de latas, botellas, bolsas de plástico cromadas y algunos tipos de packaging para comidas.
Tradicionalmente este material de embalaje se ha utilizado para los envases de vino y cerveza. Si este es tu caso, quizás te interese echar un vistazo a nuestras cajas de madera para vino y cajas para cerveza. Si tu producto no es vino o birra, pero te interesa el packaging en madera, explora el catálogo de cajas de madera para botellas.
¿Qué hemos aprendido sobre materiales de embalaje y diseño de packaging hasta ahora?
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¿A qué propietario de una tienda o de un negocio de hostelería no se le pasa recurrentemente por la cabeza hacer una buena reforma en su local comercial con el objeto de hacerlo más atractivo a su clientela? Todo empresario tiene en la cabeza su local ideal, pero pensar en la inversión y en la obra que sería necesaria, incluyendo un posible cierre temporal del negocio hace que, muchas veces, se posponga el proyecto para más adelante. No debería ser así. Unos ligeros cambios mediante una decoración, por ejemplo, con madera podrán darle a tu negocio un aspecto “brand new” que hará pensar a tus clientes que has hecho magia para poder reformar tu local de un día para otro.
La madera siempre crea ambientes acogedores, imprimiendo calidez en los meses fríos y una sensación de frescura primaveral en las estaciones más cálidas. El propio arte decorativo oriental Feng Shui considera que la madera es el material de la creatividad, la renovación y el movimiento. Y eso es lo que buscas en tu negocio.
Vamos a darte algunas ideas sobre cómo hacer que una decoración con madera sea el método más barato para crear un espacio mágico.
Montar una barra de bar de obra suele ser caro, laborioso y sucio. Ya son muchos los locales hosteleros que han elegido hacer la estructura de su barra con palets de madera superpuestos, a los que sólo tendrás que forrar con tablas pintadas en el color que elijas y acoplar encima la encimera. Tiene un efecto espectacular.
En recepciones y como mesa de salas de juntas unos palets con una encimera de cristal crean un ambiente sorprendentemente elegante.
Como estanterías en negocios con productos de poca altura (en zapaterías, por ejemplo) pueden quedar estupendos como expositores, colocando los artículos en sus huecos.
Los elementos decorativos más versátiles y que están marcando tendencia tanto en hogares como en locales comerciales por lo estilosos y económicos que son.
Podrás usarlas como estanterías, expositores, maceteros y en todo lo que puedas imaginar. En función de la colocación y acabados que elijas imprimirás a tu local un estilo rústico, vintage, natural e, incluso, industrial.
Puedes poner las cajas unas sobre otras ocupando toda una pared y utilizarlas de estanterías o bien colocarlas salteadas en distintos puntos. Esta última opción cada vez es más utilizada en restaurantes y bares para exponer las bebidas detrás de la barra.
Si quieres separar distintos espacios de tu local, olvídate de hacer obra. Unas cajas de madera pintadas en el color de la pared, o en uno que armonice bien con la decoración general, cumplirán esa función perfectamente además de servirte como estantes.
Dentro de las manualidades con madera que puedes realizar para tu local, las lámparas caseras de pared con cajas de madera son muy sencillas de hacer, acoplando el casquillo y el cableado para luego instalarles una pantalla de cristal. La combinación de luz y madera crea un ambiente de gran calidez.
Si tienes un negocio en el que los clientes tengan que sentarse a esperar su turno, como en una peluquería, necesitarás revisteros para que tu clientela se entretenga leyendo. Nada más sencillo que hacerlos con cajas de madera.
Si necesitas algo más de ayuda, puedes echar un vistazo a estas ideas originales para decorar una tienda.
Los escaparates son la cara de tu negocio. De igual forma que no te presentas ante tus clientes desaliñado y vestido de cualquier manera, tu escaparate debe tener siempre un aspecto cuidado y atractivo.
Son muchas las formas en que la madera puede vestir a tu escaparate: desde colgar cajas de madera exponiendo tus productos -da igual lo que vendas, siempre queda original y moderno– o bien usándolas como podios para elevar tus productos y que así sean más visibles para los potenciales clientes.
Son tan versátiles y económicas que puedes tener preparados distintos tipos de cajas de madera para las distintas fechas del año. Para las estaciones cálidas puedes pintarlas en colores más primaverales y veraniegos como el azul o el verde y, para las fechas navideñas puedes pintarlas con detalles de Navidad. ¿Ya pensando en estas fechas? Échale un vistazo a nuestras cajas para cestas de Navidad.
Desde Sincla te aseguramos que siempre llamarán la atención de tus clientes y les hará esbozar una sonrisa:
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